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掌趣科技 以精品游戏助推文化融合发展

发表于 2019-11-08 07:46:47 | 阅读量 149

近年来,随着公众生活质量和文化意识的提高,游戏正成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增长10.8%。行业呈现健康发展趋势,在用户增长、精细化和海外市场开发方面取得了良好效果。

与此同时,政策和市场双重效应带来的供给方面的改革也给博彩业在数量和质量的转化上注入了新的活力。以腾讯、网易和棕榈泉科技为代表的许多领先游戏公司加强了自主创新能力,深化了整个产业链的布局,挖掘和整合了游戏的文化属性,从而提升了中国游戏产业的整体竞争力,并在游戏的经济和娱乐功能之外,为游戏找到了更深层次的社会和文化价值。这是中国数字文化产业蓬勃发展的缩影。

游戏文化的系统整合

由于游戏具有普适性、高频互动和身临其境体验的特点,自然适合携带文化元素,在促进文化交流和传播方面发挥着重要作用。两者的结合不是简单的“皮肤覆盖”。它不仅要求设计师做好“功课”,协调文化内涵与游戏内容的有机结合,还需要找到一种适合游戏类型和文化属性的表达方式,贯穿游戏技术、研发、美术、推广和运营的系统集成。

英俊的科技长期以来将传统文化应用于游戏作品。其2012年“大老板”帅哥之旅源于中国传统武术文化,在国内市场取得了巨大成功。2018年,公司自主开发并发布了一系列续集《大老板2》上线。除了将教派、武器、招式等经典武术符号进一步融入游戏内容之外,公司还围绕传统节气在运营层面开展了一系列文化活动,让玩家在游戏过程中潜移默化地感受到传统文化的魅力。游戏之外,掌上趣味科技通过武术主题曲、静态电影等多种推广展示方式,在江湖上营造高度替代的氛围,向玩家传达“大侠、报国、报民”的家庭和国家情怀。

得益于棕榈娱乐技术对游戏与传统文化结合的长期多层次探索,《大老板2》不仅在国内市场表现出色,赢得了众多武术爱好者的认可,而且其影响力已经传播到东南亚等海外地区,帮助海外玩家了解植根于中华民族的浪漫的武术冒险精神,从而实现了传统文化的海外输出。

整合全球高质量知识产权,深化文化理解和再创造

一方面,有必要加强游戏与传统文化的系统整合来讲述中国故事。另一方面,俊美科技也致力于整合世界高质量的知识产权文化资源,从中国的角度寻找更容易理解和接受的表达方式。通过游戏的第二次创作,来自海外的优秀故事内容被从东方文化的角度解构和解读,并以中文表达输出到海外,被世界各地的玩家所接受,有效促进了文化间的交流和融合。

不久前,手游《一拳超人:最强壮的男人》是棕榈泉科技诠释和表达高品质ip的成功范例。该游戏改编自日本著名漫画《超人一拳》(Superman with One Fist),讲述了英雄琦玉对抗怪人、拯救城市的血战故事。不同于一般的“王者风范”热血动画,《一拳超人》的绘画风格鲜明而强烈,主角琦玉甚至有一出场就为任何敌人“一拳倒下”的反常规设置。这种强烈的对比使得一拳超人ip风靡全球,但它自然与注重性格培养和成长的游戏方法“格格不入”。可以说,恢复一拳制胜的原始设置,满足“趣味”游戏是改编《超人一拳:最强的人》面临的最大挑战。

基于对ip文化内涵的深入理解和系统研究,棕榈娱乐技术最终找到了拳击超人动画和游戏之间的“最大公约数”——也就是说,主角琦玉只是一种英雄,而他周围许多血肉之躯经典人物对英雄定义的多重理解是拳击超人ip文化的核心价值。英俊科技选择了一种相对成熟的卡式,在玩法上有了很大的创新:例如游戏设计了“一拳ko”的玩法:即玩家可以召唤埼玉老师,通过积累能量,在每场战斗中用一拳杀死包括老板在内的任何敌人;游戏中增加了一个“琦玉系统”,玩家可以通过模拟琦玉在家的日常生活获得奖励。清扫系统被命名为“一拳间隙”,完全符合主角琦玉一拳的经典设置...这些系统在满足原有设置的基础上,增加了整体内容的丰富性和策略的深度,可以称之为游戏与ip文化融合的典范。

此外,《拳击超人:最强壮的人》保持了头部游戏的高制作标准。所有角色都添加了动态特效,古川慎、悠木碧、石川凯拓、宫野真守、泽城美雪等参与原创拳击超人动画配音的日本顶级配音演员被雇佣来配音游戏。游戏的故事完全符合原著的节奏,并嵌入了大量的动画素材,最大程度上保证了游戏和动画整体风格的连续性,赢得了原著粉丝的一致认可。

在推广方面,“第一超人:最强壮的男人”手游结合了ip文化的特点,采用了有针对性的传递策略。它依靠高符合性的用户试用和高质量的内容质量来驱动游戏实现口碑传播。《我秃头了,更强壮了》的原创励志词干成功走出了圈子,让许多从未接触过原创漫画和动画的“拳头超人”的玩家,进而更好地理解英雄、梦想和成长的含义。

事实上,“超人一拳:最强的人”的成功是掌中娱乐技术在头部知识产权适应和知识产权文化再传播中长期积累的结果。公司此前发布的许多大型ip作品,如《全民奇迹》、《奇迹mu:觉醒》、《战士之王98终极战法》、《魔法英雄:战争时代》等,已经在全球范围内取得了广泛的成功,累计流量超过100亿元。据了解,除了随后进入日本市场的《超人一拳:最强的男人》之外,帅哥科技还拥有大量的ip作品,如《我的英雄学院:入学季节》、《真红之刃》、《街头公牛:对抗》。这种全球高质量知识产权资源与中国对外出口表达的整合,不仅体现了中国游戏在全球市场上日益强大的竞争力,也是近年来中国文化软实力和话语权提升的具体体现。

张趋科技董事长刘会成曾经说过:“文化交流和软实力建设是一项系统工程,需要很长时间才能完成。一方面,有必要不断研究和开发具有中国元素和文化的优秀游戏作品,形成更多原创的中国知识产权出口海外。另一方面,也有必要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界接受的中国视角的表达方式,丰富游戏产品的文化内涵,增强中国文化的可持续影响力。”

研究与交通整合夯实游戏承载文化价值的工具属性

目前,国内游戏正逐步承担起建立品牌和传递文化的积极作用。出海的速度也越来越快。其多样化的价值不断丰富。源动力在于中国游戏产业的整体发展实力和日益成熟的产业化程度,这有利于游戏企业的可持续发展和游戏产品的不断创新。

《2019年中国游戏产业半年度报告》显示,2019年1月至6月,中国自主研发网络游戏市场实际销售收入为899.9亿元,同比增长12.7%。报告指出,增长主要来自两个方面。首先,手机游戏自主研发市场收入的增长推高了整体规模。第二,旅游市场的规模将扭转负增长。由于中国高质量的自主研发环境,产品更新迭代速度很快。只要研发实力和产品质量不断提高,自主研发游戏的创收能力就会不断增强。

正是出于对“以产品为导向”市场变化趋势的清晰认识,palm fun技术在过去一年里加速完成了“以产品为中心,构建持续生产高质量内容的研发体系,提高现有配送系统能效”的研发和运输一体化转型目标。通过结构调整、团队整合、技术整合、人才优化等多种措施优化了产能结构。,加强核心技术升级和丰富产品储备,从而大大增强可持续发展能力。上半年,公司投入研发资金1.41亿元,占营业收入的20.26%。我们高度重视研发,为“超人一拳:最强男人”和“我的英雄学院:入学季节”等公司自主开发的一系列大型ip质量游戏积累了充足的弹药。

与此同时,帅科技也以“科技立企”为核心地位。在改造过程中,大力深化基础发动机技术,完成了单元3d、h5和Fantasy 4发动机框架的建设,在关键技术领域取得突破。一些市场参与者认为,技术升级和沉积不仅是游戏公司赢得市场竞争、打破增长瓶颈的核心手段。更重要的是,只有在游戏质量、创意和研发技术方面领先,才能吸引用户理解它所承载的文化内涵。这也是游戏拓展文化价值、发挥传播优势的前提和必要条件。

因此,游戏文化的系统整合不仅要注重文化元素的应用和表达方式的升级,还要脚踏实地、全方位地提升游戏产品的开发运营水平、画面表现和创新游戏设计,从而承载多种优秀的文化内容,具有更加复杂的技术框架和更加包容的场景,巩固连接游戏文化价值的工具属性。

日前,在公司15周年内部函中,帅科技董事长刘慧成谈到了公司下一阶段的发展目标。提高R&D的运营水平,加强游戏文化的整合是关键方向:即进一步加强自身技术和艺术水平的提高,确保产品收入的下限,认真开展R&D进程的项目管理和产业化。国内外分销团队在做好长期经营工作的同时,应该对市场有更深的了解和与用户的联系,并为后续的产品项目指明方向。我们应该更加注重游戏与优秀文化的系统整合,赋予游戏更深的精神内涵和正确的价值观,讲中国故事,更好地表达中国。

国家商业日报

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